Cuando queremos adelantar a nuestra competencia y destacar nuestro negocio local en una ubicación determinada, contar con una adecuada estrategia de SEO local puede marcar la diferencia.

Como ya te habrás dado cuenta, la importancia del SEO local para tu negocio puede ser enorme. Nos puede ayudar a aparecer en los primeros resultados de los buscadores, lo cual nos puede facilitar que miles de clientes se decanten por tu negocio. Por ello, conseguir una efectiva estrategia de SEO local es esencial.

Con la idea de ayudarte con la estrategia de SEO local de tu negocio, he reunido una serie de 7 estrategias de SEO local que a mi parecer son claves para cualquier estrategia.

1. Ficha de Google My Business

Estar presentes en la plataforma de Google My Business (GMB) es una de las primeras tareas que debemos de llevar a cabo para empezar a desarrollar nuestra estrategia de SEO local.

GMB es una plataforma gratuita creada por Google para que negocios de todo tipo puedan tener una ficha para dar a conocer su actividad empresarial y su localización en los motores de búsqueda. Si buscamos el nombre de una empresa, y esta tiene rellenada la ficha de GMB, es muy probable que su ficha nos aparezca ubicada a la derecha de los resultados.

También nos puede ayudar darnos de alta en Bing Places y Apple Maps. Pero… ¿esto es igual de importante que darse de alta en Google My Business? Obviamente que no, puesto que Google es el buscador más utilizado . Pero no cuesta nada de hacer y seguro que nos puede ayudar a conseguir alguna visita más.

2. Optimizar tu página de Google My Business

Al igual que darnos de alta en GMB, tener esta ficha optimizada para que tenga la máxima eficacia también es importante. Para ello tendremos que revisar los factores más relevantes.  

NAP (name, address and pone).

Estos datos son como los datos del DNI para nosotros, por ello es muy importante que los rellenemos bien. Los principales datos que te va a pedir Google para poder demostrar que tu negocio existe son:

• Nombre
• Una dirección física de donde se encuentre el negocio
• Número de teléfono

Google analiza tu ficha igual que analiza cualquier página web. Por lo tanto, a la hora de rellenarla, debemos de facilitar toda la información posible de nuestro negocio y mantenerla actualizada. De este modo será más fácil tener a Google contento.

No olvides de introducir y tener actualizado tu horario comercial, ya que su falta o incumplimiento puede causar enfado en los clientes, lo que se termina traduciendo en reseñas negativas.

Keywords en GMB

Es recomendable realizar previamente una investigación de palabras clave para ver que palabras utilizan los usuarios para encontrar nuestros servicios o productos.

También debemos vigilar las imágenes y los videos que subimos, ya que es recomendable guardarlos utilizando diferentes keywords que queremos posicionar. Por ejemplo, si tenemos una empresa de fontanería y subimos una imagen haciendo un trabajo, podríamos llamarla “fontanero-valencia.jpg”; si subimos otra similar la podríamos llamar “servicios-de-fontaneria-valencia.jpg”. Geolocalizar estos archivos también nos puede ayudar. 

Reseñas

Otro punto muy importante para terminar de captar a los usuarios, son las reseñas. Tanto es así que hoy en día, la mayoría de usuarios, revisan las opiniones antes de realizar una transacción por internet. Lo que resalta lo importantes que son para los usuarios a la hora de decantarse por un producto/servicio u otro. Bueno, si seguro que tú también lo habrás hecho más de una vez .

Además, las reseñas se han convertido en un factor clave para mejorar la puntuación del SEO local. Puesto que el algoritmo premia aquellos negocios con mayor número de reseñas positivas.

¿Cómo podemos conseguir reseñas?

Para conseguir una buena cantidad de reseñas positivas, lo más básico es contar con un producto/servicio de calidad. Pero aun así, no es tarea fácil. Como es habitual, siempre podemos encontrar alguna manera para facilitar un poco esta tarea.  

Seguimiento del rendimiento de tu ficha.

Para ver que tal está funcionando la ficha de tu empresa puedes utilizar Google Analytics. Esta herramienta de analítica es de gran utilidad, puesto que te puede proporcionar estadísticas relevantes sobre tu negocio, como la cantidad de usuarios que han visto nuestro perfil o la cantidad que han visualizado el teléfono. Además, nos puede ayudar a poder segmentar el tráfico web. (rellenar)

SEO on page

Este tipo de SEO se basa en las acciones que se pueden llevar a cabo dentro de la misma web.

3. Keyword Research

Realizar una keyword Research antes de empezar con la estructura de tu web, es fundamental. Un fallo bastante común, es predecir que las palabras pensamos que nos pueden ayudar a posicionar mejor y no realizar esta búsqueda. Pero termina siendo un gran error. Gracias a esta técnica podremos determinar que palabras debemos utilizar para posicionar mejor nuestra web.

No voy a entrar a fondo en cómo realizar una keyword Research, ya que esto merece otro post aparte. De todos modos si le quieres echar un vistazo, puedes ver cómo puedes llevarla a cabo en el siguiente post de Ahrefs.

Aunque venga, te voy a dejar unos tips básicos al respecto

Si tu negocio se encuentra en una gran ciudad, normalmente suele ser interesante añadir el barrio donde está situado. En cambio, si se localiza en un pueblo pequeño y ofreces tus productos a pueblos de su alrededor, también puede resultar interesante añadir los pueblos más importantes de su alrededor. Estas keywords que son algo más específicas, suelen tener un nivel más bajo de búsquedas, pero lo bueno que tienen es que son más fáciles de posicionar.

A la hora de decidir que keywords se van a atacar, es importante tener en cuenta la ubicación. No es lo mismo el nivel de competencia que podemos encontrar en una gran ciudad, que en un pueblo de su alrededor. Por esta razón, para empezar es mucho más adecuado centrarse con keywords de long tail. Por ejemplo, imagina que queremos posicionar la keyword «pastelería Valencia», obviamente será un keyword bastante competida, sin embargo si atacamos la keyword «pastelería centro de Valencia» nos será más fácil de posicionar.

4. Optimiza contenidos

Google busca ofrecer la mejor experiencia de búsqueda al usuario, por esto siempre intenta encontrar los resultados que piensa que puedan ser más adecuados para su intención de búsqueda.  

Debemos de vigilar los siguientes puntos de los contenidos:

El título debe de contener la keyword principal seguido de la ciudad en la que se ubica tu negocio. Esta palabra clave suele coincidir con el producto/servicio que se ofrece. Además, es recomendable destacar características relevantes relacionadas con la intención de búsqueda de los usuarios. Por ejemplo, se puede indicar el tiempo que se tarda en prestar el servicio.

En cualquier encabezado que tengas, es importante incluir información sobre la ciudad/provincia. Además, es recomendable que los encabezados (h1,h2,h3,h4) contengan variaciones de la keyword principal, secundaria y variaciones semánticas de las mismas.  Por ejemplo: fontanero en valencia (keyword principal + ubicación) , trabajos verticales fontanería valencia (keyowrd secundaría + ubicación).

Es importante poner información sobre las características del producto/servicio y en la zona donde se presta. También podemos incluir información sobre la ciudad en el ALT de las imágenes.

Google continúa haciéndose más inteligente, lo que significa que los creadores de contenido ahora pueden escribir realmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda. Pero aunque escribir sobre temas generales atraerá a una gran multitud, suele ser más aconsejable crear contenido sobre noticias locales o sobre la temática de nuestro negocio para atraer a audiencia local cualificada.

5. Arquitectura web

La arquitectura web muchas veces pasa desapercibida. Cuando en realidad es muy importante para cualquier estrategia de SEO. Es la encargada de la organización de las URLs que componen el dominio. Esta debe de conseguir que nuestra web tenga una estructura de URL lógica a ojos de Google, al mismo tiempo que permita a nuestros usuarios tener una experiencia de navegación agradable.

Cada web debe de adaptar su arquitectura a las especificaciones de su negocio. Es decir, que una web de un negocio que solamente ofrece un servicio/producto en una localidad en concreto, nunca podrá tener la misma arquitectura web que otro que oferte mayor variedad y en diferentes ciudades.

Imaginad que tenemos un negocio de fontanería en valencia y sólo ofrecemos reparaciones. Al sólo contar con un servicio y en una localidad, podríamos posicionar nuestro servicio en la home principal sin necesidad de crear más categorías. En cambio, si en vez de ofrecer sólo reparaciones en Valencia, ofrecemos también servicios verticales y de calefacción, la estructura de nuestra web debería de modificarse, puesto que en este caso deberíamos de crear más categorías para poder posicionar las diferentes keywords.

Lo más recomendable es no pasar de los tres niveles de navegación. Podemos encontrarnos con más niveles en muchas páginas, pero se tiene que tener en cuenta que por cada nivel que se añade mayor relevancia pierde éste para Google. Así que cuantos menos clics hagan falta para llegar a un contenido, más contento tendremos a Google. Que al final es de lo que se trata.

A continuación puedes ver como se estructuraría una web con tres niveles de navegación.

• Nivel 0. Es la home, no tiene ninguna otra página por encima.
• Nivel 1. Desde este nivel saldrán las páginas o categorías principales.
• Nivel 2. Aquí van las subcategorías que cuelgan del nivel anterior.
• Nivel 3: En este nivel se deben de alojar las páginas menos relevantes, a pesar de ser relevantes.

SEO off page

El SEO off page, engloba todas aquellas acciones que se llevan a cabo fuera de la página web y en las que buscamos conseguir enlaces externos que apunten a nuestra web.

• SEO Off Page: Acciones SEO llevadas a cabo fuera de la página web mediante enlaces y otras señales externas

6. Linkbulding

Los enlaces entrantes pueden ser muy importantes para impulsar el SEO local de tu negocio. Cada enlace entrante a tu web aumenta la autoridad de tu dominio. Además, es una manera de demostrar a Google que eres una empresa legítima.

¿Cómo puedo conseguir enlaces?

En tu sector pueden existir negocios webs que estén interesados con alguno de tus servicios/productos, por lo que puede resultar interesante llegar a un tipo de acuerdo con ellos para que ambos consigáis vuestro objetivo.

Una técnica muy habitual es conseguir publicar algún artículo relacionado con tu negocio en un blog que acepte invitados. También se puede ser activo en los comentarios de blogs del sector, para así conseguir colar algún enlace. Estos enlaces pueden ser muy buenos para empezar. Pero en cambio, si el nivel de competencia es muy alto, es interesante pasar al siguiente nivel y comprar enlaces en medios locales.

Se puede patrocinar algún evento, equipo, libro, etc.. No siempre se consiguen enlaces, pero también puede ayudar a mejorar la imagen de tu marca y a establecer relaciones con otras personas que se encuentran en tu misma situación. 

También, compartir y crear enlaces a nuestra ficha de GMB puede ayudar a mejorar el SEO local.

Pero debemos tener cuidado en la forma de poner los enlaces, ya que deben tener la forma y el anchor text correcto. Los modos más recomendados de ponerlos son:

• Anchor text + dirección. Por ejemplo: agencia de viajes paseo Germanias, Gandia
  • Dirección. Por ejemplo: calle Paseo Germanias, Gandia
  • Keyword. No olvidemos que cuando se trata de SEO local nuestra keyword debe de ir seguida de la ubicación, ya que sino competiríamos por su posición genera. Por ejemplo: agencia de viajes Gandia

7. Directorios

Darse de alta en directorios es muy recomendable. En muchos sectores, los usuarios realizan búsquedas en ellos para conocer más sobre ellas. Ayudan a transmitir cierta autoridad a la web de nuestro negocio (al no ser que estén penalizados). Algunos de los más conocidos son: Páginas Amarillas, Yelp, Vulka o el Economista.

También podemos encontrar directorios de webs de profesionales, asociaciones de empresas, etc, los cuales pueden servir para hacer hincapié a Google sobre nuestro sector y la zona en la que queremos posicionar. Los directorios relacionados con negocios de la misma localidad suelen ser muy recomendables.

Conclusión

Antes de empezar con cualquier estrategia de SEO local, debemos de tener claro el alcance real de nuestro negocio. Puesto que una mala estrategia nos puede perjudicar más que beneficiar. Merece la pena que nos tomemos nuestro tiempo en elaborar una estrategia de SEO local adecuada para nuestro negocio y su ubicación geográfica.

Recuerda que muchas estrategias de SEO local pueden funcionar para un negocio determinado, pero puedo no hacerlo en otro.

Siguiendo estas acciones y una buena estrategia de SEO local, es muy probable que mejores tanto tu posicionamiento web como tus ventas. Así que no te quedes atrás de tu competencia y empieza cuando antes con tu estrategia de SEO local.

Por cierto, si quieres entrar más a fondo en las estrategias de SEO local, te recomiendo que eches un vistazo al blog de SEO del norte.

No te olvides de comentar tu experiencia con el SEO local.

Y nos vemos en el siguiente post. ¡Pasadlo bien!

Imaginad que vivís en Valencia y estáis en vuestra casa tranquilamente haciendo la cena. De repente, os entran ganas de ir al baño y nada más entrar os encontráis con vuestro baño lleno de agua por una fuga que no habíais visto. Vais corriendo a coger vuestro teléfono para llamar a alguien que lo solucione y tecleáis en Google a toda prisa “fontanero 24 horas”. Pero cuando estáis a punto de darle al botón de llamar, os dais cuenta de que el fontanero se encuentra en Madrid. ¿Se habría cumplido vuestra intención de búsqueda?

Para evitar estas situaciones y mejorar así la exactitud de los resultados para este tipo de búsquedas, Google implementó hace años un algoritmo que cuenta con un factor de proximidad. Esto le permitió geolocalizar las búsquedas para poder conocer la ubicación de los usuarios en el momento que realizaran una búsqueda. Este algoritmo se usa incluso cuando no incluimos el nombre de la ciudad o “cerca de mi” en la búsqueda. Tras muchas actualizaciones y cambios en su algoritmo, los resultados de búsqueda han terminado siendo cada vez más personalizados y orientados a la ubicación, y esto parece que cada vez será más habitual.

Gracias a ello, ante una búsqueda general como la anterior, “fontanero 24 horas”, los resultados que nos aparecerán variarán según el lugar donde nos encontremos a la hora de realizar esta búsqueda.

Vamos a poner un ejemplo, imaginad que realizamos la búsqueda de la keyword “fontanero” cuando nos encontramos Valencia, y luego al día siguiente volvemos a realizar la misma búsqueda pero esta vez en Madrid. Los resultados que nos aparecerán seguro que no tendrán nada que ver unos con otros

Este tipo de búsquedas han ido aumentando con el paso del tiempo. Hasta tal punto que ya suponen casi la mitad de las búsquedas totales que se realizan en internet. (ENLACE).

Google que no tiene una pizca de tonto y busca mejorar la experiencia de búsqueda de los usuarios constantemente, no las pasó por alto como ya hemos podido ver.

Gracias a esta mejora en su algoritmo, nació el SEO local.

¿Qué es el SEO local?

Podríamos decir que el SEO local es un conjunto de técnicas que van dirigidas a aumentar la visibilidad web de un negocio (específicamente dentro del área geográfica donde se encuentre), con la finalidad de lograr aparecer lo más arriba posible en los resultados de búsqueda cuando un cliente busque una keyword relacionada con él.

A pesar de que la base del SEO local sea la misma que la del SEO general, esta rama no se trabaja de igual modo. El SEO general no está enfocado a un lugar en concreto, cuando el SEO local si lo está. Esto supone que se tienen que generar estrategias adaptadas para cada tipo de SEO.

A pesar de ello, ambas técnicas se pueden implementar a la vez perfectamente. Es importante poder diferenciarlas para tener claro qué tipo de estrategia es mejor para tu negocio.

¿Que importancia tiene el SEO local?

Para entender la importancia que puede llegar a tener el SEO local en nuestro negocio, primero es fundamental entender que comportamiento tenemos cuando realizamos una búsqueda.

Cada día es más frecuente que utilicemos nuestro móvil para saber donde podemos encontrar el producto o servicio que andamos buscando. Creo que esto ya podríamos decir que todos lo hemos hecho alguna vez.

Se estima que tres de cada cuatro usuarios que realizamos este tipo de búsquedas, de carácter local, terminamos visitando una tienda ese día. Esto es una cantidad enorme de clientes. Además no se trata de clientes que van a marear, sino que se trata de clientes potenciales, ya que alrededor de uno de cada tres terminamos realizando una compra (Google).

Un factor clave para llegar a este gran afluente de clientes, es aparecer dentro de lo que se conoce como “local pack”. Hoy en día para cualquier búsqueda que se realice en Google, sobre un producto o servicio que pueda ofrecer una empresa física, el primer resultado que probablemente aparezca sea esta caja. Seguro que te resulta familiar.

Ponte en el caso que te encuentras en playa de Gandia y te ha entrado el antojo de comer un arroz negro, no uno cualquiera, sino el mejor. Coges tu móvil para buscar “mejor arrocería en Gandia” y te aparece la imagen anterior en tu navegador. ¿Qué restaurante elegirías?

Seguramente que entre todos los resultados que hayas podido ver, terminarás eligiendo el primer restaurante puesto que aparentemente es el mejor valorado ¿verdad?

Pues como ya te habrás dado cuenta, obtener una buena posición y reputación de tu negocio en el buscador es vital para poder llegar y captar a un número mayor de clientes. Todo esto lo puedes conseguir gracias al SEO local.

Ventajas del SEO local

Sus ventajas no son pocas. Sobre mi punto de vista estas son las principales:

• No tiene ningún coste. Es una técnica de posicionamiento que se puede llevar a cabo con una inversión mínima o prácticamente cero. Muchas de las acciones que se pueden realizar en el SEO local no tienen ningún coste, por lo que no tienes excusa para no poder aplicarlas.
• Permite competir contra grandes empresas del sector. Posicionar tu negocio a nivel local por delante de grandes compañías, es prácticamente imposible. Pero si se aplica el SEO local, la cosa cambia.
• Permite llegar a una enorme fuente de clientes. Al tener tu negocio presente en internet estás facilitando que los posibles clientes te puedan encontrar con mayor facilidad.
• Incrementa el nivel de profesionalidad de nuestro negocio. La imagen de tu negocio se verá fortalecida. De modo que transmitirás mayor confianza a los usuarios.
• Incrementa el tráfico de la página web. Produce un aumento en la cantidad de usuarios potenciales que visitan la web, por lo que será más fácil captar leads.

Conclusión sobre la importancia del SEO local

A medida de que las empresas se van dando cuenta de la necesidad de estar presentes en el mundo digital, el SEO local va cogiendo cada vez más relevancia.

Todavía existen muchos negocios que aún no han llevado a cabo ninguna estrategia de SEO local, puesto que posiblemente no conocen de su existencia, o no saben lo importante que puede ser para sus negocios. Por este motivo, es importante que te adelantes a tu competencia y empieces a llevar a cabo una estrategia de SEO local cuando antes.

Debes tener en cuenta que según el sector en el que te encuentres, puede ser más o menos difícil conseguir resultados.

Espero que este post te haya servido para entender mejor la importancia y los beneficios que el SEO local te puede aportar.

Por cierto, si te has dado cuenta que el SEO local es la leche y quieres empezar a implementarlo cuanto antes, no te olvides de echar un vistazo a mi otro post sobre 7 TÉCNICAS CLAVES EN EL SEO LOCAL. En él podrás encontrar un breve resumen de las principales técnicas más recomendables para empezar con tu estrategia de SEO local.

Nos vemos en el siguiente post. ¡Pasadlo bien!