Introducción al SEO local
Imaginad que vivís en Valencia y estáis en vuestra casa tranquilamente haciendo la cena. De repente, os entran ganas de ir al baño y nada más entrar os encontráis con vuestro baño lleno de agua por una fuga que no habíais visto. Vais corriendo a coger vuestro teléfono para llamar a alguien que lo solucione y tecleáis en Google a toda prisa “fontanero 24 horas”. Pero cuando estáis a punto de darle al botón de llamar, os dais cuenta de que el fontanero se encuentra en Madrid. ¿Se habría cumplido vuestra intención de búsqueda?
Para evitar estas situaciones y mejorar así la exactitud de los resultados para este tipo de búsquedas, Google implementó hace años un algoritmo que cuenta con un factor de proximidad. Esto le permitió geolocalizar las búsquedas para poder conocer la ubicación de los usuarios en el momento que realizaran una búsqueda. Este algoritmo se usa incluso cuando no incluimos el nombre de la ciudad o “cerca de mi” en la búsqueda. Tras muchas actualizaciones y cambios en su algoritmo, los resultados de búsqueda han terminado siendo cada vez más personalizados y orientados a la ubicación, y esto parece que cada vez será más habitual.
Gracias a ello, ante una búsqueda general como la anterior, “fontanero 24 horas”, los resultados que nos aparecerán variarán según el lugar donde nos encontremos a la hora de realizar esta búsqueda.
Vamos a poner un ejemplo, imaginad que realizamos la búsqueda de la keyword “fontanero” cuando nos encontramos Valencia, y luego al día siguiente volvemos a realizar la misma búsqueda pero esta vez en Madrid. Los resultados que nos aparecerán seguro que no tendrán nada que ver unos con otros
Este tipo de búsquedas han ido aumentando con el paso del tiempo. Hasta tal punto que ya suponen casi la mitad de las búsquedas totales que se realizan en internet. (ENLACE).
Google que no tiene una pizca de tonto y busca mejorar la experiencia de búsqueda de los usuarios constantemente, no las pasó por alto como ya hemos podido ver.
Gracias a esta mejora en su algoritmo, nació el SEO local.
¿Qué es el SEO local?
Podríamos decir que el SEO local es un conjunto de técnicas que van dirigidas a aumentar la visibilidad web de un negocio (específicamente dentro del área geográfica donde se encuentre), con la finalidad de lograr aparecer lo más arriba posible en los resultados de búsqueda cuando un cliente busque una keyword relacionada con él.
A pesar de que la base del SEO local sea la misma que la del SEO general, esta rama no se trabaja de igual modo. El SEO general no está enfocado a un lugar en concreto, cuando el SEO local si lo está. Esto supone que se tienen que generar estrategias adaptadas para cada tipo de SEO.
A pesar de ello, ambas técnicas se pueden implementar a la vez perfectamente. Es importante poder diferenciarlas para tener claro qué tipo de estrategia es mejor para tu negocio.
¿Que importancia tiene el SEO local?
Para entender la importancia que puede llegar a tener el SEO local en nuestro negocio, primero es fundamental entender que comportamiento tenemos cuando realizamos una búsqueda.
Cada día es más frecuente que utilicemos nuestro móvil para saber donde podemos encontrar el producto o servicio que andamos buscando. Creo que esto ya podríamos decir que todos lo hemos hecho alguna vez.
Se estima que tres de cada cuatro usuarios que realizamos este tipo de búsquedas, de carácter local, terminamos visitando una tienda ese día. Esto es una cantidad enorme de clientes. Además no se trata de clientes que van a marear, sino que se trata de clientes potenciales, ya que alrededor de uno de cada tres terminamos realizando una compra (Google).
Un factor clave para llegar a este gran afluente de clientes, es aparecer dentro de lo que se conoce como “local pack”. Hoy en día para cualquier búsqueda que se realice en Google, sobre un producto o servicio que pueda ofrecer una empresa física, el primer resultado que probablemente aparezca sea esta caja. Seguro que te resulta familiar.
Ponte en el caso que te encuentras en playa de Gandia y te ha entrado el antojo de comer un arroz negro, no uno cualquiera, sino el mejor. Coges tu móvil para buscar “mejor arrocería en Gandia” y te aparece la imagen anterior en tu navegador. ¿Qué restaurante elegirías?
Seguramente que entre todos los resultados que hayas podido ver, terminarás eligiendo el primer restaurante puesto que aparentemente es el mejor valorado ¿verdad?
Pues como ya te habrás dado cuenta, obtener una buena posición y reputación de tu negocio en el buscador es vital para poder llegar y captar a un número mayor de clientes. Todo esto lo puedes conseguir gracias al SEO local.
Ventajas del SEO local
Sus ventajas no son pocas. Sobre mi punto de vista estas son las principales:
- No tiene ningún coste. Es una técnica de posicionamiento que se puede llevar a cabo con una inversión mínima o prácticamente cero. Muchas de las acciones que se pueden realizar en el SEO local no tienen ningún coste, por lo que no tienes excusa para no poder aplicarlas.
- Permite competir contra grandes empresas del sector. Posicionar tu negocio a nivel local por delante de grandes compañías, es prácticamente imposible. Pero si se aplica el SEO local, la cosa cambia.
- Permite llegar a una enorme fuente de clientes. Al tener tu negocio presente en internet estás facilitando que los posibles clientes te puedan encontrar con mayor facilidad.
- Incrementa el nivel de profesionalidad de nuestro negocio. La imagen de tu negocio se verá fortalecida. De modo que transmitirás mayor confianza a los usuarios.
- Incrementa el tráfico de la página web. Produce un aumento en la cantidad de usuarios potenciales que visitan la web, por lo que será más fácil captar leads.
Conclusión sobre la importancia del SEO local
A medida de que las empresas se van dando cuenta de la necesidad de estar presentes en el mundo digital, el SEO local va cogiendo cada vez más relevancia.
Todavía existen muchos negocios que aún no han llevado a cabo ninguna estrategia de SEO local, puesto que posiblemente no conocen de su existencia, o no saben lo importante que puede ser para sus negocios. Por este motivo, es importante que te adelantes a tu competencia y empieces a llevar a cabo una estrategia de SEO local cuando antes.
Debes tener en cuenta que según el sector en el que te encuentres, puede ser más o menos difícil conseguir resultados.
Espero que este post te haya servido para entender mejor la importancia y los beneficios que el SEO local te puede aportar.
Por cierto, si te has dado cuenta que el SEO local es la leche y quieres empezar a implementarlo cuanto antes, no te olvides de echar un vistazo a mi otro post sobre 7 TÉCNICAS CLAVES EN EL SEO LOCAL. En él podrás encontrar un breve resumen de las principales técnicas más recomendables para empezar con tu estrategia de SEO local.
Nos vemos en el siguiente post. ¡Pasadlo bien!